让“老有所养”迈向“老有优养”，普陀探索银发经济发展新路径

春末夏初(xiàchū)，普陀区万里臻华颐养院的小广场上热闹非凡。套圈、夹球入杯、弹跳乒乓球的摊位前围满了(le)爷爷奶奶，志愿者偶尔(ǒuěr)“放水”引得笑声阵阵。参与活动的长者赚取“游戏币(yóuxìbì)”后，转身就能兑换毛巾、牙膏，或体验糖葫芦制作。 这场“银发(yínfā)(yínfā)集市”不仅是(shì)长者们的欢乐聚会，更是普陀区以银发经济为抓手，构建老年友好型社会的缩影。作为上海老龄化程度较高的城区，如何让“老有所养”迈向“老有优养”？普陀区正加快布局银发经济发展蓝图，以创新实践(shíjiàn)为应对人口老龄化提供“普陀方案”，为老年人(lǎoniánrén)创造更加幸福、温馨的晚年生活。 探索发展(fāzhǎn)银发经济的“普陀方案” 万里臻华颐养院位于真华路66号，是普陀区区属国企中环集团下属中环人寿堂养老(yǎnglǎo)公司投资(tóuzī)运营的养老机构(jīgòu)。不仅每个房间都配备了各类智能化、适老化设施，颐养院还与相邻的万康源护理院实现了“医疗(yīliáo)+养老”的无缝对接。护理院内设康复科、内科、中医科等多个科室(kēshì)，实行24小时(xiǎoshí)医护值班制，并与多家医院建立24小时绿色就医通道。 毗邻而建的颐养院与护理院，是养老(yǎnglǎo)机构对医养康护一体化的探索和实践，亦是普陀区(pǔtuóqū)深化养老服务医养结合发展的生动注脚。2024年，普陀区入选“全国医养结合示范区”，构建起以居家为基础、社区为依托、机构为专业支撑、医养相结合的养老服务供给格局，促进(cùjìn)老龄(lǎolíng)事业(shìyè)与老龄产业协同发展，释放新的消费潜力。 “我们鼓励养老机构向(xiàng)社区开放日托、助餐、文体等功能，将优质服务(yōuzhìfúwù)资源辐射至周边社区。”区民政局相关负责人表示，依托“普惠(pǔhuì)颐养家园”服务品牌，普陀区正积极打造15分钟养老服务消费圈。 2024年，普陀区聚焦居家养老高频需求(xūqiú)，在全市(quánshì)率先推出“六福”惠老服务项目，涵盖助餐、助浴、助行、陪诊等六大(liùdà)领域，成为普陀区养老服务的一张亮丽名片。以“放心福”短期住养为例，区内养老机构(jīgòu)通过提供“短托养老”服务，既缓解家庭压力，又激活机构床位资源利用率。目前，该服务已在全市推广，并实现常态化(huà)服务。 回应(huíyìng)老年人对美好生活的向往 银发经济的(de)活力，源于对老年人(lǎoniánrén)真实需求的洞察。集市上，看似简单的游戏化设计，暗含着激发(jīfā)老年人感受到自我价值实现的巧思。集市之外，普陀区的商业综合体同样在以更丰富的场景发力银发经济新蓝海，精准对接老年人多元化、多层次(duōcéngcì)的实际需求。 上海信泰中心引入沪语直播间“阿拉上海人晓林沈蕾”，用乡音撬动银发群体的(de)情感共鸣。这档承载上海本土记忆的节目，在(zài)商场(shāngchǎng)地下LG2层开辟了新阵地。首播主题(zhǔtí)“上海正在(zhèngzài)消失的那些老咪道”吸引了众多中老年观众到场，市民徐阿姨特意从(cóng)闵行赶来，感慨“节目像阿拉生活的指南针”。商场相关负责人介绍，未来，直播间还将在视频画面中植入商场品牌(pǐnpái)，尝试带货模式，将线上流量转化为线下销量。 博悦汇影城上海真如环宇城MAX店开启(kāiqǐ)经典影片展映活动 上海真如环宇城MAX则从文化消费(xiāofèi)切入，用经典影片(jīngdiǎnyǐngpiān)串联代际互动。眼下正值“博纳影业经典影片展映(zhǎnyìng)月(yuè)”，《红海行动》《中国机长》《长津湖》等主旋律影片在博悦汇影城上海环宇城IMAX店轮番展映，商场联动“长者助餐”小程序为银发(yínfā)群体提供免费观影券。此外(cǐwài)，商场还与中国银联合作推出社保卡专属折扣，60岁以上老人可享定向优惠。未来，KTV欢唱、养生工坊等活动(huódòng)将陆续开展，逐步构建银发社群的长期黏性。 两家商场的(de)实践殊途同归，将老年群体从“服务对象”转化为“参与主体”，推动老年消费(xiāofèi)市场从“生存型”向“发展型”跃升。无论是直播间里的沪语互动，还是影院中的集体怀旧，银发族在消费中获得的不仅是商品或体验，更是归属感(guīshǔgǎn)与价值感——当商场成为社区生活的延伸，老年友好便(biàn)从口号落地为可触达的日常(rìcháng)。 来源：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 作者：陶钦忆