锐评｜防晒经济，得经得住“烤”验

你买的(de)防晒衣真的“防晒”吗？媒体近日走访防晒衣市场发现(fāxiàn)，部分宣称具有防晒功能的产品，实际防晒效果远不达标，甚至(shènzhì)存在严重的虚假宣传问题。 据相关国标规定，产品的(de)紫外线防(fáng)护系数（UPF）大于40，且长波紫外线（UVA）透过率小于(xiǎoyú)5%时，才可称之为 “防紫外线产品”。近些年，早就有消费者吐槽，市面上虚标功能、打“擦边球”的防晒(fángshài)衣(yī)产品不在少数，相当一部分防晒效果还比不上普通外套。媒体调查也提供了佐证(zuǒzhèng)，一些“三无”防晒衣包装极其简陋、品牌标识缺失，包装袋上也敢印上(yìnshàng)“UPF50+”的标识，俨然是赤裸裸的欺诈。 “伪”防晒衣之所以(suǒyǐ)销量火爆，买卖双方信息不对称是很重要的原因。现实中，消费者虽然怕晒伤、晒黑，但大多不会在研究防晒专业知识、对比防晒产品上做功课。从“玻尿酸”到“木糖醇”，再到“通货膨胀”的UPF数值(shùzhí)，那些(nàxiē)“高大上”的名词和数据，看似在为产品“功效”背书，事实上，种种“黑科技”的噱头远远大于实际，很多检测报告也(yě)是“花钱(huāqián)即拿(ná)”。正如某公司负责人所言，“消费者又不会真的拿去检测，所以这个数值怎么(zěnme)写都行”。 今天，防晒既是一种生活方式，也是不容小觑的新兴产业。数据(shùjù)显示，预计2026年我国防晒服配市场规模将达958亿元，其中(qízhōng)防晒衣占比将超50%。“防晒经济”出圈，激烈竞争下也呼唤更好的市场秩序。一次曝光、一次查处远远不够(yuǎnyuǎnbùgòu)，面对强势崛起的新赛道，更需在完善相关标准、加强日常监管上下功夫。特别是针对各种“黑科技(kējì)”产品，应设立专门(zhuānmén)检测标准与认证体系，确保产品性能(xìngnéng)的真实性，让消费者买得(dé)明白放心。 话说回来，如今的防晒(shài)潮流，也有一部分商家因势利导的营销成分。对于普通人而言，适当防晒很(hěn)正常，但过度焦虑属实没有必要。晒晒太阳也是生活必需品，别被商家制造的“防晒焦虑”冲昏头脑，让消费(xiāofèi)回归理性，诸如此类(zhūrúcǐlèi)的“智商税”才会越来越少。