一座闽南古城的文旅实验

龙舟赛(lóngzhōusài)期间，岸边观赛群众人头攒动。 林福佳 摄 东南网7月3日报道（福建日报报业集团记者 杨凌怡(yánglíngyí) 通讯员 朱丽芳 张小惠(xiǎohuì)） 九十九(jiǔshíjiǔ)湾从漳州市龙文区(lóngwénqū)的市区蜿蜒而过，像一条长龙串起了沿岸的十几个村居。每年，九十九湾最热闹的时候当数端午节，彼时(bǐshí)，龙舟竞渡，锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)，为这座小城装点上不一样的风采，也激活了文旅热潮。 在新的旅游(lǚyóu)形式下，旅游产品也需要不断更新迭代。如何放大(fàngdà)自己的区域特色，留下属于区域独一无二的记忆点？近年来，龙文区不断推进城区和景区一体化融合发展，让龙文的生活气息与旅游交融(jiāoróng)，探索(tànsuǒ)出了一条独属于自己的都市文旅之路。 曾经，龙文也面临(miànlín)“养在深闺人未识”的困境。 作为漳州(zhāngzhōu)城区之一，龙文不缺得天独厚的自然景观和深厚的人文底蕴：“闽南第一碑林”云洞岩与龙文塔遥遥相望，沉静恬然；九十九湾水系和城区主干道(zhǔgàndào)并行，从闽南水乡潺潺而过；湘桥、梧桥古村落，朱子文化、关公信俗等给龙文奠定了(le)厚重的文化底色(dǐsè)……但是，长期以来，这些元素并没能撬动(qiàodòng)这片城区的热度。 为了“破圈”，龙文作出许多努力。去年，由台湾音乐创作人小虫、著名歌唱家谭晶演唱的(de)歌曲《龙文》龙年版推出，在MV里展现了龙文的水乡风情，对外宣传和推介(tuījiè)了龙文的区域(qūyù)形象；“世界冠军邱祺缘带你游龙文”活动则通过冠军效应，以直播(zhíbō)探访、短视频Vlog等形式解锁城市地标，实现文体旅深度融合(rónghé)与城市形象立体(lìtǐ)传播；此外，龙文还通过跨区域旅游合作，签约引进7个文旅招商项目，总(zǒng)投资13．7亿元。 “在旅游需求不断更新的(de)(de)当代，龙文需要立足当下，打造2．0版本的旅游产品，满足更多人的需求，才能在‘内卷’中找到自己的定位。”龙文区文化体育(tǐyù)和旅游局局长林凌燕告诉记者，为此，龙文先后(xiānhòu)对云洞岩景区、梧桥古厝等项目进行升级改造，注重挖掘自然景观背后的文化内涵，同时，以(yǐ)文化为依托，举办(jǔbàn)多样化的活动，自去年来，先后举办了(le)世界闽南语金曲(jīnqǔ)大赛、海峡两岸中秋晚会、中华武术大家练、海峡两岸（漳州）美食文化嘉年华等各类特色精品活动，激活旅游热度。 这些举措的效果非常明显。2024年，全区(quánqū)接待国内游客(yóukè)近500万人次，同比增长12．3％。 引来了流量后，如何留客？这也是龙文发展文旅的(de)重要课题。 夜幕降临，闽南水乡灯火通明。“周末这里游客很多，特别是端午节(duānwǔjié)期间，不少广西、广东的游客为了观看(guānkàn)龙舟比赛专程(zhuānchéng)过来。”闽南水乡街区一家生烫店的老板陈先生对记者介绍。 闽南(mǐnnán)水乡项目(xiàngmù)沿着九十九(jiǔshíjiǔ)湾两岸建设，是(shì)龙文区景城融合的(de)新探索，该项目由商贸街和滨水景观共同组成，以“飞檐翘角、红砖白墙”的闽南传统建筑为基调，马鞍顶(dǐng)、燕尾脊等元素与省级河湖文化遗产九十九湾的水系景观相映成趣，总占地面积达11．4万平方米，通过建设仿古建筑和绿化设施，营造“漳州味·闽南风·古厝情”的主题。2021年，该街区被认定为省级旅游休闲(xiūxián)街区，成了龙文新的城市地标。 近(jìn)年来，精神层面的(de)需求成为更多人旅游的首要选择，这也成为都市文化旅游的新方向。龙文推出的“景城一体”新模式，让游客得以深入城市的市井生活和(hé)精神内核，近距离感受到闽南文化的濡染，对这座(zhèzuò)城市萌生认同感和归属感，从而实现将流量变“留量”。 小城的“新烟火(yānhuǒ)主义” 周末期间，龙文的西溪亲水公园恢复了(le)热闹。不少(bùshǎo)家长带着孩子来到公园里的“松鼠部落”景区(jǐngqū)游玩，森林木屋、秋千、动物互动……丰富又出片的森林场景带来全新的游玩体验。 “现在人(rén)出来玩，已经不局限于看风景了，而需要更多的活态内容。”景区负责人汤文丰告诉记者，旅游产品的丰富(fēngfù)度和互动性，是他打造“松鼠部落(bùluò)”的核心。 西溪亲水公园位于龙文区九龙江(jiǔlóngjiāng)沿线，为市民休闲娱乐所打造(dǎzào)，通过引入“松鼠部落”的微景区项目，让这座(zhèzuò)公园重新走进了群众的视野。 在社交(shèjiāo)平台上，江畔大排长龙的茶摊、市场(shìchǎng)前热气腾腾的夜市、古厝房前闲坐的老人，都融入了游客对龙文的旅游印象。 当松弛、慢生活这些情绪价值成为游客选取旅游目的(de)地的重要指标，龙文这座既有现代化都市的便捷，又有闽南古韵的传统风情(fēngqíng)，还有沉浸式旅游产品的城区，探索出了一条独属于自己的都市文旅之路(wénlǚzhīlù)。 “我们希望通过将空间、设施(shèshī)、业态多元融合起来，打造(dǎzào)城中有景、景中有城、景城一体的(de)高品质(pǐnzhì)旅游目的地，让城市的‘烟火气’也成为旅游场景中的生动画面。”林凌燕告诉记者，下一步，龙文区将进一步提升景观化改造和无障碍环境(huánjìng)建设，让城市更显品质、景区更具温度，把龙文的城市故事说给更多人听。